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頭條傳媒 我們是娛樂營銷界的麥肯錫

發布時間:2017-11-10  來源:未知  

  從成都平媒北上新京報,而后轉戰互聯網,再到創立國內最早的以娛樂營銷為核心業務的北京頭條文化傳媒有限公司,十余年來,唐海威一直以獨到的眼光,觀察分析著中國瞬息萬變的文娛產業。

  回顧2017年的發展路徑,唐海威認為,從前那個混亂的文娛產業正在不斷清醒。所以,當落回影視劇的實際營銷過程中,能否以差異化的美學表達方式向觀眾傳遞出正向的價值觀,從而“娛教于樂”,便成為下一步工作重中之重的衡量標準。

  同時,站在“從新出發”的節點上,唐海威也預判道,未來的營銷公司,一定會朝著更加定制化、專業化的“智囊”方向發展——如今,他的頭條傳媒,這個娛樂營銷行業的先驅者,已經堅定的瞄準了這個目標。

  采寫/新京報記者楊暢

  長周期,全方位,大體量:定制化服務,是營銷未來發展新趨勢

  作為中國娛樂營銷行業的開拓者和領先者,頭條傳媒旗下營銷機構曾先后服務過橙天娛樂、華誼兄弟、榮信達、湖南衛視、優酷、騰訊、愛奇藝、克頓集團等大型娛樂機構或制播平臺,創造了《花木蘭》、《圖蘭朵》、《因為愛情》系列劇、《羋月傳》、《九州海上牧云記》以及“四小花旦”等經典娛樂營銷案例。2017年,這個年輕的團隊又接下了電視劇《橙紅年代》、謝霆鋒的《鋒味》等諸多受到圈內關注的大型項目。

  “這些項目,無論從投資數額,還是項目周期上講,都有相當大的體量,”唐海威介紹道,“我們會通過專業的研究分析,然后在各個鏈條中給出參考意見;一般一個項目跟下來至少需要一年以上,這個就是未來營銷發展的新趨勢。”

  所以,不同于傳統的營銷合作服務,如今頭條傳媒與項目方的合作,一般從初期IP立項便開始形成:從初期對IP的發酵、對制作團隊的包裝,到拍攝、發行、播出以及后期作品的口碑維護,頭條傳媒以一條龍的定制化服務,長期為客戶提供精準的咨詢建議,制定出適配的營銷方案。

  這得益于頭條傳媒高文化水準和專業素養的團隊,這支團隊的構成人員多為90后,擁有985或是211學歷背景。唐海威以為,互聯網原住民的90后其實天生自帶網感,對于泛娛樂傳播的理解遠超前人,傳統的以經驗主義為指導的工業文明時代和農業文明時代在如今已不奏效,90后的年輕人將是未來輿論話語權的引導者。另一方面,他認為,在網感之外,良好的學術分析背景與審美眼光對項目的精細化運作和精準化分析更是大有裨益。

  在高質量團隊,學術背景支持下,頭條傳媒還在不斷利用大數據進行豐富的專業化分析,這頗像專業的戰略咨詢公司——“例如,一部劇的男主角,他過往曾在影視作品中出演過哪些角色,這些角色分別被廣大粉絲和受眾貼上過怎樣的行業標簽,哪些行業標簽最容易讓他獲得關注度,哪些行業標簽對他和作品的發展最有利,我們都會逐一分析并找出差異化的答案。這種精細準確提前滲入項目的合作模式是頭條傳媒的營銷業務特色,可以說,我們是中國娛樂營銷行業內的麥肯錫”。

  與大型項目合作,難免遇到不少挑戰。唐海威坦言,團隊中的每個人都要花費不少心血,“需要不停的嘗試、摸索、創新。比如謝霆鋒的《鋒味》,這已經不是一檔綜藝節目可以概括的范疇,而是衍生出了非常多的新內容出來,像商業品牌、電商平臺、產品,接下來可能還會與世界范圍內的平臺和品牌合作,例如米其林晚宴、各種高峰論壇,所以當他們的項目不斷更新時,我們也要不斷創新。這便是精準的定制服務,與一般的流水線行活兒之間的區別。”

  影視劇作品,能否傳遞出正向的價值觀很重要

  一直以來,唐海威都是一個低調的操盤手,他笑言自己的社交需求為零,而許多穩定的高信任度合作對象,源于他工作團隊長久的口碑積累和積極的發展理念——“我們有一個觀點叫做‘娛教于樂’,是認為傳播中最關鍵的是價值觀的判斷選擇——這部作品對行業和整個社會有哪些標桿性意義和有價值的精神內核?如何用多元化的方式表達積極正向的價值觀?要負責任的做營銷。”

  所以,縱觀頭條傳媒經手的項目,大都有共同的特性,那便是“正向”。“無論是《九州海上牧云記》,還是《好家伙》、《羋月傳》,我們都努力把負責任的價值觀放大,再傳遞出去。”

  同題問答部分:

  新京報:2017年行業內最大的變化是什么?

  唐海威:我認為整個娛樂行業正在經歷一個新的洗牌的過程?傮w而言,有兩個大趨勢:一是資本方還是在不停的投錢,所以資金依然在不停的涌入;另一方面,我們看到了更多主流價值觀的影視劇作品和綜藝,他們會在表達方式上取得更多的創新。我相信,只要營銷行業存在,就會一直往這個方向發展,最后演變成顧問型的智囊、智庫。

  新京報:今年最滿意的作品是什么?為什么會選它?

  唐海威:每個作品都有其特殊性,都需要百般呵護。我們正在進行的《橙紅年代》就很好,有盼頭。這個項目我們是從去年11月份開始接觸的,從前期的各種調整,到整體形象的傳播,我們都全程都參與了。目前這部劇在B端市場和C端市場都獲得了認可。我們也很幸福能與這樣認真做事的片方合作,共同努力做好這個無論價值觀、故事性還是制作水準都非常優質的項目。

  新京報:2018年的期待和變化有哪些?

  唐海威:頭條傳媒接下來還會不斷拓展業務范疇,比如海外市場,同步在紐約和洛杉磯設立海外機構,搭建中外文化娛樂產業及產品的交流橋梁。也期待中國娛樂產業越來越好,能有更多好作品,F在很多的影視劇形式感做的還太差,視聽語言、剪輯節奏不好,只有內容水準提高了,營銷才能夠發力,行業才會越來越好。像《無證之罪》和《白夜追兇》,都是把類型化做到深入了,極致了,科學了,才能刺激同行業的從業者把同類型做的更精。

(正文已結束)

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