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APEC首提“亞太夢” 助力王老吉等民族品牌走向世界

來源: 未知  2014-11-09 產經在線網

萬眾矚目的亞太經濟合作組織(APEC)領導人峰會正在北京召開。在9日上午舉行的工商領導人峰會開幕式上,習近平主席首次提出“亞太夢”構想,并表示,亞太發展前景取決于今天的決斷和行動,我們有責任為本地區人民創造和實現亞太夢想。這也是習近平主席繼“中國夢”偉大構想之后提出的又一宏偉概念。

作為中國500強企業代表,廣州醫藥集團總經理、廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛應邀出席了此次APEC工商領導人峰會。

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百年王老吉品牌與國際大牌同臺競技,向世界展示了中國民族品牌走向世界的實力和信心。陳矛董事長在當天接受新華網專訪時表示,習主席的“亞太夢”構想道出了中國民族品牌的心聲,作為擁有186年歷史的中華老字號,王老吉也一直有一個“涼茶中國夢”,那就是讓中國的王老吉成為世界的王老吉。

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百年文化積淀 成就中國涼茶第一品牌

早在清朝道光年間,瘟疫四起,王老吉獲得配方,發明涼茶拯救百姓。1828年,王老吉在廣州開設了第一家涼茶鋪,并延續經營。由于王老吉涼茶防疾治病的效果顯著,很快便風行于世、聲名遠播。

1956年,公私合營,王老吉涼茶的經營歸入今天的王老吉藥業前身。20世紀80年代,改革開放大潮掀起,王老吉也開始了真正的現代工業之路。1991年廠長梁志堅研制推出第一盒、第一罐王老吉涼茶植物飲料。涼茶生產銷售模式出現顛覆性變化,給后來成為暢銷全國的涼茶品牌奠下根基。歷經多次變遷,1996年廣州醫藥集團成立之后,王老吉涼茶秘方和商標等歸入廣藥集團。

涼茶始祖身份、神秘草藥配方、一百八十多年的歷史、追求自然健康等標簽,讓王老吉擁有了對于一個商業品牌來說至為珍貴的品牌資產——中華傳統文化的精髓,自然而然得到了中國消費者的文化認同,成為國人心目中不可復制的至愛品牌,奠定了品牌忠誠度的牢固基礎。

作為中國涼茶歷史最悠久的民族品牌,王老吉深知其擁有的寶貴文化財富。正因此,百年來王老吉也肩負起引領中國涼茶行業發展的重任。2006年5月,王老吉涼茶進入首批國家級非物質文化遺產名錄,為整個涼茶品類走向國際市場打開通路。在涼茶行業第一品牌王老吉的帶領下,現在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類,市場整體規模已突破400億元大關,其中王老吉2014年將實現200億元,這讓眾多全球企業巨頭都對中國民族品牌刮目相看。

全球定位之父、營銷大師艾·里斯表示:“王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌,是真正的中國的可口可樂。”在五千年中醫藥文明中誕生的王老吉,也已經成為一種中國文化符號。

情系民族復興夢 王老吉加快品牌國際化

2012年,出于更大的戰略考慮,廣藥集團依法收回了紅罐王老吉的經營權,并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發展戰略:圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個目標,5年實現年銷售300億,2020年達600億。自此,王老吉加快了國際化的步伐。

APEC期間在京舉行的加強互聯互通伙伴關系對話會上,習近平主席提出要加強“一帶一路”務實合作,并正式宣布中國出資400億美元成立絲路基金。對此,業內人士表示,正如可口可樂、蘋果等品牌在國際范圍內攻城略地一樣,中國品牌也迎來了在世界舞臺聚光燈下表演的歷史機遇,尤其是以中國民族品牌為先導的經濟戰略下,中國文化和中國經濟也將逐漸邁出影響國際態勢的步伐。而以“打造世界的王老吉”為己任的廣藥集團,已成為中國品牌國際化的成功典范。

實際上,作為歷經186年發展的民族品牌,王老吉的國際化征程早已開始。早在清朝末期,林則徐虎門銷煙年代,王老吉曾因為治愈了林則徐的暑病而遠近聞名。在廣州三元里抗英中,王老吉涼茶也曾幫助生病的英國官兵恢復健康,正是在這個年代,外國人對王老吉涼茶有了第一次的認識。

隨后,王老吉還參加了1925年英國倫敦展覽會。這些,已經成為王老吉涼茶最早的國際化雛形。

歷經186年的悉心經營,現在,包含中國市場和國際市場在內,王老吉2013年的銷量已經達到150億元。同時,王老吉已完成全球58個國家和地區的注冊工作,在全球20多個國家和地區實現銷售。

廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛表示,“亞太地區在世界經濟中的扮演著越來越重要的角色,亞太經濟圈也是王老吉國際化的重要突破口。此次APEC會議明確了亞太自貿區路線圖,是亞太地區經濟共榮之幸,也是中國民族品牌騰飛之幸。作為歷史更為悠久、文化底蘊更為深厚的民族品牌,走向世界是我們的夢想,也是我們的使命。”

從民族品牌到世界品牌 打造世界的王老吉

以王老吉為代表的中國涼茶企業的崛起,讓我們有理由相信“從民族品牌到世界品牌”這一愿景將有望成為現實。王老吉更是將自己的終極目標確立為“打造世界的王老吉”。

然而,要想真正成為世界級的飲料,王老吉要做的還很多,首先需要面對三個問題:產品標準、文化、營銷。

事實上,王老吉目前正圍繞產品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化,打造世界的王老吉:

在標準層面,2013年王老吉委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表,攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”。

在文化層面,王老吉建立了涼茶博物館,向世界開啟了一個了解傳統涼茶文化的窗口。在今年巴西世界杯期間,王老吉在巴西啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展,拉開全球文化推廣大幕。

而在關鍵的國際化營銷上,王老吉則與全球定位之父里斯深度合作。里斯團隊將運用全球營銷界顛簸不破的定位理論,給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。

然而,業內人士認為,將目光放眼全世界,中國涼茶與可口可樂的差距還是顯而易見的。這個差距不但需要時間來彌補,更需要涼茶行業的共同努力。

早在2013年8月,王老吉便牽頭成立了中國涼茶產業戰略聯盟,旨在加強產業各個環節間的合作,共同維護民族品牌,加強行業自律,凈化行業環境,力推中國涼茶的全面興盛。這也為涼茶成為世界級飲料邁出了重要一步。

一個代表千年中國涼茶文化的品牌獲得世界認可,引起社會共鳴,是王老吉品牌建設的最高使命。此次亮相APEC是王老吉向世界介紹王老吉品牌、推介中國涼茶文化的一次絕佳契機,我們有理由相信,王老吉“從民族品牌到世界品牌”的目標將不再遙遠,中國夢與亞太夢將不再遙遠。

[責任編輯:]

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